Robert .OP · Brand Designer / Enero 2025
Exploración instrospectiva de marca
Crece con propósito.
Para construir una marca, necesitamos una visión clara de nuestro presente, un análisis profundo de nuestra esencia y el potencial de mejora. Este ejercicio introspectivo es clave para entender qué fortalezas tenemos, qué nos hace realmente únicos, qué aspectos no están alineados con nuestra visión y qué prácticas debemos mantener o dejar atrás.
Que tenemos
Nos enfocamos en identificar todos los activos de valor y las capacidades que ya existen dentro de la marca. Esto incluye no solo los productos y servicios, sino también la percepción de nuestra audiencia, las relaciones y conexiones ya establecidas, y cualquier recurso interno o externo que esté contribuyendo a nuestro propósito.
Qué nos hace realmente únicos
Aquí destacamos los factores diferenciadores de la marca, aquellos elementos que crean un valor auténtico y difícil de replicar. Nos sumergimos en la esencia que le da vida a la marca, esos detalles que conectan emocionalmente y que la hacen relevante y memorable en la mente de nuestro público. Este proceso permite identificar el “ADN” de la marca y cómo podemos potenciarlo.
Qué aspectos no, nos están ayudando
Una reflexión sincera sobre los elementos que pueden estar bloqueando el crecimiento o afectando la percepción de la marca. Esto abarca tanto aspectos internos (como procesos, recursos o cultura) como externos (como la comunicación y posicionamiento). Evaluamos cómo estas áreas pueden adaptarse o transformarse para alinearse mejor con nuestra misión y visión.
Qué deberíamos seguir haciendo
Identificamos las prácticas y estrategias que están funcionando y contribuyen al éxito de la marca. Estos son los pilares que debemos fortalecer, aquellas acciones que han demostrado ser efectivas y que sustentan la identidad y los valores de la marca en el tiempo.
Qué deberíamos dejar de hacer
En todo proceso de crecimiento, hay que soltar prácticas que ya no aportan o que, incluso, están alejadas de nuestra visión. Nos enfocamos en eliminar lo innecesario, aquellos aspectos que no suman y que pueden incluso diluir la claridad de nuestro propósito. Abrazamos el cambio como una forma de evolución consciente.
Esta mirada introspectiva es una herramienta fundamental para alinearnos, reconocer nuestra esencia y preparar el terreno para un viaje renovado. Nos permite visualizar con claridad lo que somos y lo que queremos proyectar, maximizando nuestro potencial y tomando decisiones conscientes para construir una marca verdaderamente memorable.
